Membangun Argumen

•Argumen : Sebuah pernyataan (klaim) yang dijustifikasi oleh data.

•Sumber data : data primer dan sekunder.

•Bisa diperkuat dengan kisah nyata yang menyentuh

Ada dua cara untuk membangun opini publik :

1. Kampanye

Kampanye adalah kegiatan mempengaruhi, mengajak, mengubah dan menarik minat atau keinginan orang lain agar sesuai dengan yang diinginkan oleh seseorang atau suatu organisasi. Kampanye juga memperjelas atau upaya menyosialisasikan Visi, misi dan ideoligi untuk mengembangkan sayap jaringan atau basis massa. Kampanye bisa berbentuk keterlibatan massa dan penggunaan media permanen .

Keterlibatan Massa	Media Permanen
- Rapat akbar - Mogok Massa - Long March	- Baliho - Spanduk - Stiker - Kaos

Kiat kampanye melalui media massa (sumber : Woman Media Project, 1986):

Pilihlah juru bicara dengan cermat

Juru bicara yang dipilih untuk TV atau Radio haruslah merasa nyaman dengan wawancara media tersebut. Ia harus melihat, membaca dan mendengarkan, serta selalu waspada terhadap penampilannya. Menguasai bahan yang dibicarakan.

Jalin dan peliharalah hubungan baik dengan media massa

Membangun hubungan personal. Daftar (alamat) media massa harus selalu diperbaharui, termasuk nama wartawan reporternya.

Kualitas bahan menentukan

Buatlah desain grafis yang baik dan terencana. Sederhana dan kerapihan itu indah

Bayarlah media
Bahasa yang digunakan Familiar/akrab dengan rakyat kecil, tapi juga mudah dipahami oleh penyelenggara negara.
Soal Hak asasi manusia adalah berita

Jangan meremehkan soal HAM. Setelah perjuangan panjang dalam satu dasawarsa (80 an), Hak asasi Manusia kini telah menjadi topik menarik bagi media massa di Indonesia.

Tinjau, perbaiki dan Ulangi

Jika Rumusan dan langkah kampanye berhasil disusun, jangan ragu mulailah bekerja

2. Publikasi

Publikasi adalah upaya menyampaikan pesan kepada publik atau masyarakat dalam bentuk media (cetak, audio, audio-visual). Publikasi dapat menjadi sarana propaganda seseorang atau organisasi tetang sesuatu sikap. Cara mempublikan sesuatu dapat dilakukan dengan dua cara yaitu penerbitan dan bekerjasama dengan pers umum.

Penerbitan	Bekerjasama dengan Pers Umum
- Koran - Buku - Majalah - Jurnal - News letter/buletin - selebaran - dll	- Rubrik Berita - Rubrik Artikel/Opini - Rubrik Surat Pembaca - Rubrik Iklan Layanan Masyarakat - Acara Televisi - Acara Radio - dll